燃财经（ID:rancaijing）原创

作者 | 闫丽娇

编辑 | 夏温

经过半年多的测试，脱胎于网页版的头条搜索，终于上线了独立App。目前，头条搜索已经可以在安卓端下载体验。

在搜索了100个关键词后，燃财经发现，虽然头条搜索的内容池规模尚不如百度搜索，但头条搜索正在变得和百度搜索越来越像。

在产品的首页设计上，二者都是“搜索框+信息流”的展现方式。而底部的按钮，百度把视频和热议（热搜）两个板块独立出来，而头条选择的是视频和小视频。从搜索结果页来看，两个搜索引擎也都基本围绕资讯、热议、图片、视频、百科等内容构成。

与半年前头条搜索网页版相比，头条搜索App的搜索结果，除了包含头条系产品中的内容，也进行全网内容抓取，包含了很多头条系站外的内容。不过在结果排序上，头条搜索会优先显示头条号内容，紧接着才是全网内容，对来自站外的全网的内容会做标注。

在很多方面，头条和百度的搜索结果都很雷同。而百度与头条之间存在的一大明显区别在于广告，目前并未发现头条搜索有大规模广告出现。

值得注意的是，头条并没有解决百度搜索的一些问题，比如在盗版方面，《寄生虫》、《爱尔兰人》等尚未在国内上映的影片，都能在头条搜索和百度搜索中找到资源。而在软色情方面，百度搜索对图片的不同搜索结果做了更细分类，尺度变得更大。

百度与头条搜索的首页界面

搜索的本质是信息聚合，从而解决信息不对称问题。谷歌退出中国后，国内的搜索引擎一直被用户诟病。竞争逐渐又变得激烈起来，但到目前为止，仍然是百度搜索占据优势。通过测试，我们发现，头条搜索在内容上的优势并不明显。头条除了要面对百度竞争外，还要面对微信这个竞争对手。

今年1月，张小龙在微信Pro公开课上，不止一次强调了微信搜索的重要性。用户对微信的依赖决定了用户在微信里用微信搜索有着天然的用户基础，而头条搜索在获取新用户和头条系产品用户横向迁移上，仍然有一定成本。

在此，燃财经主要从热点话题、名词解析、疑问搜索、影视剧、敏感词等5大方面，选取了100个关键词或问题，对百度和头条搜索进行评测，以下为评测结果。

新闻资讯：头条搜索完善站外内容，百度加强知乎权重

在热点资讯这块，我们选择了过去48小时较热的20条新闻。选取范围涵盖疫情相关、社会新闻、商业新闻、商业公司、公众人物及娱乐新闻等。

具体内容包括：“湖北疫情最新消息”、“钻石公主号”、“北京新冠肺炎确诊患者死亡率1.9%”、“湖北省首次发布疫情风险等级评估报告”、“隐瞒接触史被判刑”、“韩国疫情或持续年底”、“钟南山团队论文发表”、“房贷利率可二选一”、“教育部印发通知：不能要求所有学生每天上网打卡”、“飞书遭微信大范围屏蔽”、“微信又添视频入口”、“海航集团被接管”、“百程旅游回应‘准备清算’传闻”、“苹果惩罚‘识别30亿照片身份’争议公司”、“爱奇艺财报”、“万达电影：2019年全年亏损47.2亿元”、“孙杨回应禁赛”、“‘青春有你2’正式公布定档时间”、“禁止网络人肉搜索”、“全面暂停进出京跨城网约车、顺风车业务”。

头条搜索优先显示头条号内容

对比两个搜索引擎的搜索结果，对全民都关注的湖北疫情，百度和头条都做了相关专题页。除疫情大数据外，还提供了权威解读、确诊小区、交通通知、一线直播、鉴真辟谣等疫情资讯服务。相比百度，头条在页面呈现上更加直观、便捷。

2月29日，湖北省首次发布《湖北省县（市、区）新冠肺炎疫情风险等级评估报告》，我们以关键词“湖北省首次发布疫情风险等级评估报告”来搜索，在搜索结果呈现的百度资讯区域，前10条消息，新浪网的内容占比较大；头条搜索更多来自红星新闻、澎湃新闻等媒体的头条号，且湖北媒体占了较大比重，可略见两方不同的内容呈现和推荐偏好。

此前，头条上线网页端搜索时就曾被评论，其搜索结果基本都是来自头条系产品。而如今，头条搜索App的搜索结果，已经不仅有来自头条系的内容，还包括了全网抓取的内容，例如腾讯网、搜狐网以及一些垂直网站。

总体来说，百度的内容来源更广泛，抓取的内容池更大，有知乎、腾讯、爱奇艺等内容来源。搜索“爱奇艺财报”，百度直接接入同花顺的数据，在搜索结果页能直接看到爱奇艺最新财报的几个核心数据。头条搜索目前还没有实现。

去年8月，几乎是和头条网页版悄然上线同一时间，百度和快手宣布入股知乎。随后知乎全站问答以智能小程序形式接入百度App，极大地丰富了百度的内容生态，同时百度也给了知乎很高的权重。通过智能小程序，百度有望实现更多功能的链接。而在显示顺序上，头条把头条号的结果始终放在了最前端。

头条搜索和百度搜索看起来很像，但其实发展逻辑不同。百度是“流量入口+内容”的模式，头条搜索是先积累了内容，再推出了搜索这一流量入口。后者比前者，在优质内容的积累上更有优势。

疑问解答：百度无孔不入的广告

有问题，上百度。寻找问题答案是用户用百度搜索的重要目的之一。我们设置了20个问题，其中包括一些疫情相关问题、生活小病小伤如何处理、科普、周公解梦以及如何在百度上找到一些正常渠道找不到的内容。

这20个问题分别为：“哪里能买到口罩？”、“突然发烧了怎么办？”、“肺炎疫情最早出现在什么时候”、“疫情拐点什么时候来临？”、“关于中小学开学，国务院的最新通知”、“有哪些德州扑克的App可以玩？”、“搜什么关键词可以看福利？”、“武汉最出名的建筑”、“周公解梦，梦到被人追杀”、“锦上添花的近义词”、“雷霆加速器的下载包”、“雅诗兰黛旗下有哪些品牌？”、“福特车发动不起来的原因？”、“一斤面粉放多少酵母？”、“隔夜的茶还能喝吗？”、“你见过凌晨四点的武汉吗？”、“如何判断土拨鼠的公母？”、“有什么线上小游戏是适合15个人以上玩的？”、“Ao3是什么？”、“水煮肉片的正宗做法”。

以第一个问题“哪里能买到口罩”为例。百度搜索结果中，显示在第一条的是拼多多的广告，紧接着是固定的几个栏目——视频、资讯、热议、相关网站等。

相比百度的栏目多、内容分散，头条的搜索结果更有针对性。点开百度搜索结果呈现的视频，前两条是两位博主推荐了两款能够买到口罩的App；头条提供的内容更多是其他内容创作者总结购买平台的文章。

“哪里能买到口罩”的搜索结果

在搜索引擎里搜索一些正规下载渠道不支持的软件或应用，例如分别在百度和头条里搜索“雷霆加速器下载”，都会出现一些第三方下载网站。

燃财经通过两个搜索引擎的搜索结果，都成功完成了下载。二者的最大区别在于，百度的搜索结果中，前三条都是广告，而且第一条还是与搜索毫无关系的快手广告。以区块链为搜索关键词搜索时，第一条也是快手的广告。这种文不对题的广告情况并非个例。

百度搜索中和搜索结果无关的广告

搜索“突然发烧了怎么办”，百度和头条搜索的前几条结果差不多，均为医生的语音及文字建议，且大部分医生都标注了职级和详细的医院科室。百度的前10条搜索结果有百度经验、视频以及咨询建议型的网站。燃财经发现，这些结果建议都是2019年或2018年的内容，没有近两个月的回复，也没有疫情期间突然发热的对策。

总体来说，头条搜索和百度搜索在解决问题的搜索结果上，基本没有太大区别。头条搜索和百度在视频流方面都有所侧重。头条搜索的“长视频”接入的是西瓜视频，“小视频”接入的是抖音和抖音火山版。百度的视频来源比较广，除了旗下的好看视频，还有B站、优酷、芒果TV等。

常用名词：头条通过“其他人还在搜”链接电商内容

在名词解析这一部分中，我们分别用以下关键词进行了测试：口罩、武汉、疫情、退烧药、发热门诊、盘他、区块链、夸夸群、痛痒乐队、漫步者、融梗、双眼皮、薅羊毛、雨女无瓜、网课、直播课、直播卖房、云蹦迪、代购、李佳琦。

输入名词“口罩”，头条搜索出的结果顺序分别是：百科、资讯、微头条、其他人还在搜、新闻资讯等。通过“其他人还在搜”区域中推荐的关键词“口罩100只40元”，点击后前几条搜索结果出现了电商平台的推荐下载信息，比如什么值得买和京东。头条虽然没有直接挂出广告，但通过这种推荐关键词，也能观察到头条关于广告的一些想法。

头条通过“其他人还在搜”链接电商内容

在百度输入“口罩”，排在第一位的是百度和什么值得买的联合推广，点开后是下载什么值得买App的提示。

输入武汉，百度和头条呈现内容差不多。百度还增加了百家号关于疫情的专题内容。专题包括了武汉地区更生活化、更有用的内容，比如武汉门诊重症（慢性）疾病定点零售药店都有哪些，新增2处血浆捐献点等。

除了融梗、雨女无瓜这类网络热词，当输入网课、双眼皮这类可能涉及具体产品或服务的关键词，百度和头条的呈现结果就有了明显差别。百度搜索的前三条基本为广告，接着才是视频、贴吧、小视频、百科和图片等。

头条的前几条搜索结果以科普为主，在双眼皮一词搜索下，第一条显示是关于双眼皮的手术简介、手术过程以及术后护理，紧接着是专家回答，目前没有发现明显的页面广告。但是头条和百度很明显都呈现了和医美相关的结果。

影音小说：依然没解决的影视盗版问题

国内影视、图文内容逐渐正版化后，搜索引擎一直是盗版传播的主要渠道。

我们搜索了20部国内外的音乐作品、影视作品、综艺作品以及部分小说作品。这些资源包括：《野狼disco》、《生僻字》、《起风了》、《寄生虫》、《爱尔兰人》、《1917》、《小丑》、《爱的迫降》、《梨泰院Class》、《刘老根3》、《锦衣之下》、《庆余年》、《三生三世枕上书》、《乐队的夏天》、《天天云时间》、《魔道祖师》、匪我思存《东宫》、猫腻《将夜》、《通灵妃》漫画、《排球少年》漫画。

横扫奥斯卡四项大奖的韩国电影《寄生虫》，目前还没有正式登陆国内院线及视频网站。但是各路资源已经在网上疯狂传播，在百度直接输入“寄生虫”虽然也能搜到资源，但不够直观，换个搜索词“寄生虫在线观看”，就能找到多个可以直接播放的资源，且并不是录播或枪版，而是高清资源，只是播放速度相较“爱优腾”等长视频平台慢了一点。

百度和头条搜索电影《寄生虫》的结果

燃财经曾经梳理过盗版影视的整条产业链，活跃的盗版网站往往很容易就能从搜索引擎里被找到。一位影视爱好者曾经告诉燃财经，他已弃用百度多年，但是每当找不到一些影视资源时，就又会重新回到百度。

在头条搜索里输入“寄生虫在线观看”一样可以顺利找到资源。同样，切换成其他几部近期比较热门的电影如《爱尔兰人》、《1917》、《小丑》，也能顺利找到播放资源。

搜索《乐队的夏天》等综艺或《刘老根3》等影视作品，头条搜索的第一条搜索结果是相关的播放平台，可以直接网页播放或跳转到相关平台，其他内容也包括了演员、百科、分集介绍等。百度和头条的显示类别没有太大差异。有盗版网站也可以直接看《刘老根3》，没有广告，画面清晰、流畅，在两个搜索平台都能看到这类盗版网站。

敏感词：软色情图片领域，百度尺度更大

在2018年，曾有传言称Google要重返中国时，有篇很火的文章曾经就“鲜嫩多汁”、“嫩滑”这类词，在谷歌和百度中出现的不同结果做过对比。我们不妨用这类词，再对头条和百度做个对比。

我们选取了20个关键词进行搜索，分别为：鲜嫩多汁、嫩滑、女佣、小姨子、胸、泳装、手感、按摩、美女、美腿、少女、少妇、番号、女帝、性感、走光、你懂得、福利、嫩模、蕾丝。

以“小姨子”、“嫩滑”、“女佣”等词搜索发现，虽然头条图片的呈现结果也有性感图片，但远没有百度的尺度大。在百度常规的图片搜索结果呈现上，百度做了调整。每个搜索结果下，百度又对图片做了不同的二级分类归纳。

头条搜索搜索“嫩滑”的结果

比如“小姨子”搜索结果里，还有30个二级分类，包括老婆、姐夫、那些事、偷吃等；在“胸”这个关键词搜索下，百度图片也呈现出“五年级”、“手感”、“女孩子”、“喂奶”、“gif”、“日本”、“小学生”、“强吻”等30多个二级分类，每个类别下都是和类别名称对应的图片类型。

“嫩滑”的搜索结果，在“全部”一栏下就是食物图片，在“少妇”、“美女”等二级分类下，就是比较性感、尺度比较大的图片。

越来越像的搜索引擎，越来越激烈的行业竞争

搜索的初衷原本是为了让用户在海量信息中，迅速满足自己的需求。在提升效率方面，国内的搜索引擎目前没有一款做到真正贴近用户需求，帮助用户节省时间。从很多用户的反馈来看，我们仍然需要从过剩的无效内容中做大量筛选，找到自己需要的信息。

当你打开头条搜索App和百度App，以及今日头条App，你会发现它们乍一看都很像，包括界面、栏目、内容来源等等。竞争却仍然在加剧，头条搜索除了要面对百度，还有虎视眈眈的微信。

就在最近，微信上线“视频”入口。这是继今年1月内测微信视频号后，微信在视频领域的又一动作。微信把“视频”入口添加至了订阅号消息列表“常读的订阅号”一栏中。目前已有部分iOS用户正在灰度测试。

目前只有部分用户可以体验微信的“视频”入口

比起推荐，搜索属于用户的主动行为，通过搜索，能分析用户使用行为，获得大量数据，这也是搜索对服务提供商的价值之一。前滴滴出行产品经理刘飞在分析头条（字节跳动）是否能打败百度时提到，“搜索的核心价值是可以拥有海量的、可分析的真实用户意愿的表达，这些表达就能发掘大量的头部可做的需求。”也就是说把一些需求变成可商业化的服务。

他还提到，因为百度搜索功能已经深入人心，所以头条（字节跳动）要替代百度，在用户迁移成本上耗费的财力、精力、时间都不可估量，这意义并不大。所以字节跳动做搜索，可能不仅仅是做出一个搜索这么简单。

今日头条的“一横一竖”

2019年，头条在当年的生机大会上提出过“一横一竖概念”，其中就有搜索引擎的位置。头条为什么做搜索？和头条最初的推荐机制有关。个性化分发完成了前期的用户积累作用，但不可避免地也带来了“信息茧房”效应。只为用户推荐他们喜欢的，用户的知识面就变得越来越窄。

同时，字节跳动拥有一个相对庞大的内容池，包括资讯、图文和视频，但没有一个应用是聚合了所有内容的，单靠推送不能满足用户的所有要求。搜索能够打破内容分发的限制，聚合所有内容形式也能帮助用户提升搜索效率。所以今日头条CEO朱文佳曾提到“要解决信息茧房，通用信息平台是当下能想到的最有效的解决办法。”

与此同时，已经完成多轮融资的字节跳动，一直被认为正在筹备上市当中。百度和字节跳动已经有一部分相似业务和相似客户，字节跳动多了搜索业务，就是多了筹码，也将会提升它的整体估值水平。总之，搜索业务，对字节跳动来说，有着多重的价值和意义，即使花费不菲的成本，字节跳动也要选择进入这个激烈竞争的领域。

*题图来源于视觉中国。